Если вы проводите приличное количество времени в Интернете и социальных сетях, велика вероятность того, что вы попадаете в одну из двух категорий людей. Либо вы не фанат Фрэнка Оушена и не можете уложить в голове безумный ажиотаж вокруг его нового альбома, либо вы его фанат и являетесь частью этого ажиотажа.
R&B-исполнитель позволил своим интернет-фанатам заниматься маркетингом за него | Фото: Дебби Вонг / Shutterstock
Возможность грядущего альбома Фрэнка Оушена заставила людей терпеливо ждать уже больше года. Альбом, наконец, вышел под названием Блондинка, и был встречен ошеломляющей похвалой. Но интенсивная подготовка породила множество мемов, шуток и вирусных твитов Фрэнка Оушена, особенно в последние месяцы.
В поисках Фрэнка Оушена
R&B-исполнитель снова и снова откладывал выпуск альбома, даже исчезая после Нью-Йорк Таймс очевидно, подтвердил выпуск на 5 августа 2016 года. Он не прибыл до 20 августа.
Apple: Привет, Фрэнк, ты уже прислал ссылку на альбом?
Фрэнк: Альбом?
Apple: Фрэнк….
Фрэнк Оушен: pic.twitter.com/Gmt1zj8Gmy
— Рафаэль. (@rafaxodiaz) 5 августа 2016 г.
Чтобы понять огромную шумиху вокруг Ocean’s Блондинкасначала вернемся к его дебютному альбому, выпущенному 10 июля 2012 года: Оранжевый канал.
Оранжевый канал это релиз, который взлетел до небес в карьере Оушена. Это помогло ему развить своих культовых последователей. Еще более примечательным в сегодняшнем мире является то, что он не породил каких-либо особо подходящих для радио хитов или лидеров чартов. «Thinkin Bout You» достиг только 32-й позиции в Billboard Hot 100 и всего несколько раз попадал в чарты других стран. Поклонники толпились на полном альбоме, а не на каких-либо синглах.
Критики также приветствовали Оранжевый канал как произведение искусства, которое укрепит Оушен как одного из лучших исполнителей R&B и хип-хопа в индустрии сегодня.
Фрэнк Оушен, ты в порядке? #Фрэнк Оушен pic.twitter.com/50quyZHIA6
— Дастин Женеро (@DustinGenereux) 12 августа 2016 г.
2013 год прошел, а Оушен все еще наслаждался успехами и светом прожекторов, сияющих на него с Оранжевый канал. 2014 год был во многом таким же, хотя и ожидаемо в меньшей степени. Только в 2015 году люди начали задавать вопрос: «Где следующий релиз Фрэнка Оушена?»
Адель Фрэнку Оушену: «Вернись».
Оушен взволновал своих поклонников, когда 6 апреля 2015 года объявил на своем веб-сайте, что второй альбом дебютирует в июле 2015 года, и намекнул, что он выйдет в двух версиях. Ну, как будто в какой-то момент между апрелем и июлем он свалился с лица Земли, потому что июль пришел и ушел без единого звука — ни альбома, ни обновленной даты выхода, ничего.
После этого ажиотаж в социальных сетях начал действительно накапливаться. Даже Адель, которая также произвела настоящий фурор в социальных сетях в преддверии своего третьего альбома. 25, передал сообщение океану в ноябре 2015 года на Вечернее шоу с Джимми Фэллоном в главной роли: «Вернись.»
«В поисках Немо» скорее всего выйдет раньше, чем альбом Фрэнка Оушена 😂😭 pic.twitter.com/2RL5KBTbIU
— Стой ☠ (@ChristinaaRa) 23 декабря 2015 г.
Ожидание, наконец, достигло пика в июле 2016 года — через год после того, как Оушен заявил, что выйдет его второй альбом. На этот раз он разместил на своем веб-сайте карточку с датами сдачи библиотеки со всеми пропущенными датами выпуска до этого момента. Внизу также намекнули, что альбом, наконец, выйдет в июле. Снова прошел июль, а альбома нигде не было.
Толпа в социальных сетях
Как вы можете себе представить, Твиттер совершенно обезумел.
Фрэнк Оушен заставляет меня чувствовать себя той глупой девушкой, которая возвращается к своему бывшему после того, как он изменил ей 485 раз, потому что он сказал «он изменился»
— Маркус Перес (@Markaaaay) 5 августа 2016 г.
Что действительно сделал Оушен, так это запустил очень абстрактную прямую трансляцию со своего веб-сайта, которая длилась несколько дней. На нем была изображена черно-белая комната с деревянными и аппаратными инструментами. Время от времени кто-нибудь приходил и, казалось, работал над каким-то проектом.
Фрэнк Оушен использовал силу культурной и технологической революции.
Только через неделю после этого он выпустил свой первый визуальный альбом, Бесконечный, эксклюзивно в Apple Music. Кадры из прямой трансляции превратились в более чем 45-минутное видео для Бесконечный. Но видео не было настоящим альбомом… только потоковое видео. Вы не могли купить ни песни, ни даже полную коллекцию.
Фрэнк Оушен действительно заставил меня так долго ждать… никаких отдельных файлов… Я должен посмотреть эти черно-белые кадры из Home Depot… 😊😊😊
— Кингсли (@kingsleyyy) 19 августа 2016 г.
Тогда, наконец, настоящий альбом, Блондинка, появился исключительно на iTunes и Apple Music, а социальные сети, как и следовало ожидать, сошли с ума. Многим также показалось интересным, что название альбома в iTunes “Блондинка», но на обложке написано «Блондинка». Было высказано предположение, что это сделано намеренно, чтобы подчеркнуть слияние мужественности и женственности.
блондин мужского пола, а блондин женский. разница между названием альбома и обложкой альбома является преднамеренной.
— Джейсон. (@jsmith189) 21 августа 2016 г.
Можно с уверенностью сказать, что Фрэнк Оушен овладел не только искусством прогнозирования, но и силой социальных сетей как замечательного маркетингового инструмента. Опытные компании знают, что самое эффективное продвижение происходит из уст в уста. Социальные сети подобны сарафанному радио на стероидах — кто-то может мгновенно передать свою рекомендацию тысячам людей.
Оушен и звукозаписывающая компания практически ничего не потратили на рекламу перед выпуском его альбома, потому что его фан-база в Твиттере, Фейсбуке и Тамблере сделала все это за них. Вся реклама осуществлялась в виде созданных пользователями анимированных GIF-файлов, мемов, твитов, обновлений статуса, реблогов, ретвитов и многого другого. Фрэнк Оушен использовал силу культурной и технологической революции.
