Facebook не скрывает тот факт, что он отслеживает ваши действия, пока вы входите в систему и просматриваете сайт социальной сети, чтобы увеличить свои рекламные блоки, но вы не знаете, что Facebook собирает информацию о вас из различных источников. брокеры коммерческих данных.
эндермасали / Shutterstock
Поскольку Facebook является бесплатной платформой, большая часть его доходов поступает от рекламы. Facebook четко упомянул в своей политике конфиденциальности, что отслеживает поведение пользователей, чтобы показывать им рекламу, которая лучше соответствует их потребностям и предпочтениям.
Согласно ProPublica, Facebook собирает информацию о вас от различных оффлайновых коммерческих брокеров данных, таких как Datalogix (Oracle Data Cloud), Epsilon, Acxiom, Experian и Quantium.
Используя расширение Chrome, созданное их собственными репортерами, ProPublica смогла рассекретить все категории, используемые Facebook. Они предложили пользователям опробовать расширение и поделиться данными с его репортерами.
Краудсорсинговые данные показали, что офлайн-данные включают такие категории, как ваш пол, местоположение, любимые рестораны, все, что вы покупаете в супермаркете, сколько вы зарабатываете, а также сколько вы должны и многое другое о вас в общей сложности 52 235. категории.
Facebook использует все эти данные для показа релевантной рекламы пользователям, но гигант социальных сетей не сообщает пользователям об этом сборе данных, ссылаясь на то, что те же данные доступны для продажи и другим платформам.
Что жуткого в этом?
Facebook использует свой алгоритм не только для предоставления релевантных новостей и информации в новостной ленте пользователя, но также использует его для классификации пользователей по десяткам тысяч микро-целевых категорий.
Rawpixel.com / Shutterstock
Данные, полученные ProPublica из краудсорсинга, показали, что эти микроцелевые категории варьируются от выбора вашей еды до таких вещей, как «этническая принадлежность».
«Этническая близость классифицирует людей на основе их связи с афроамериканцами, выходцами из Латинской Америки и другими этническими группами. Рекламодатели могут нацеливать рекламу на группу или исключать показ рекламы для определенной группы», — говорится в отчете.
В октябре издание приобрело в Facebook рекламу в категории жилья, в которой не было афроамериканцев, латиноамериканцев и американцев азиатского происхождения — это означает, что социальная сеть незаконно способствует расовой дискриминации через свой рекламный носитель.
Позже компания заявила, что создаст автоматизированную систему, чтобы избежать дискриминации. Однако на этом все не заканчивается — раса — это лишь одна из форм дискриминации.
Chrome-расширение ProPublica также позволяло пользователям реагировать на назначенные им категории по трем признакам — «Неправильно», «Жутко», «В точку», а самой жуткой категорией, за которую проголосовали пользователи, была «Вдали от дома».
Такой анализ и сбор данных также ограничивает конфиденциальность пользователей. Обилие сбора базы данных Facebook означает, что компания знает о вас гораздо больше, чем вы могли бы даже вспомнить о себе в определенный момент времени.
Facebook позволяет вам отказаться от этой службы данных, но это легче сказать, чем сделать.
Как отказаться?
Facebook делает отказ очень простым, но на самом деле это не так. Менеджер Facebook по конфиденциальности и общественной политике говорит, что пользователи, которые не хотят, чтобы их информация была доступна на сайте социальной сети через сторонних брокеров, могут отказаться от услуг брокеров данных, связавшись с ними напрямую через эту страницу помощи.
АЗИРУЛЛ АМИН АРИПИН | Шаттерсток
«Facebook работает с избранной группой сторонних поставщиков данных, чтобы помочь компаниям связаться с людьми, которые могут быть заинтересованы в их продуктах или услугах. Мы разработали эти партнерские отношения с учетом конфиденциальности людей. Люди, пользующиеся нашими услугами, контролируют рекламу, которую видят», — говорится в сообщении компании.
Пользователи также могут запрашивать у брокеров данных раскрытие информации, которой они владеют о них, но не без нескольких сложных процедур, которые включают, помимо прочего, передачу им вашего номера социального страхования, подтверждение вашей личности путем предоставления таких документов, как водительские права. .
По сути, дать майнерам больше информации, чтобы избавиться от информации, которая у них уже есть о нас — это должно быть правильным путем!
Джулия Ангвин, один из репортеров ProPublica, даже попробовала способ, которым Facebook предлагала своим пользователям отказаться, но в итоге не смогла удалить свои данные с этих брокерских сайтов даже после подачи необходимых документов. 65 из 92 брокеров данных нуждались в ней, чтобы отправить больше информации о себе, чтобы удалить существующую информацию из их системы.
В отчете также отмечается, что из 29 000 категорий, которые Facebook предоставил рекламодателям, 600 из них были получены от брокеров данных, и они в основном включали категории, связанные с финансами, такие как «Люди с семейным доходом от 100 000 до 125 000 долларов» или « Лица, которые часто совершают сделки в более дешевых универмагах».
Facebook может проводить всю эту категоризацию только для того, чтобы облегчить свою базу рекламодателей, которые также являются хлебом с маслом компании, но, безусловно, нельзя игнорировать проблемы конфиденциальности, вытекающие из такой деятельности по сбору данных, будь то обмен более релевантной рекламой. со своими пользователями.
Такая категоризация в мире Интернета со стороны такой крупной компании, как Facebook, может привести к большой дискриминации по разным признакам, и пресечь эту проблему в зародыше должно быть чем-то, о чем мы все должны беспокоиться, иначе недалек тот день, когда конфиденциальность — это просто слово.
